香奈儿首次参与体育赞助冠名的这项比赛游客也喜欢法国奢侈品牌香奈儿将冠名世界上历史最悠久、知名度最高的赛艇赛事之一——牛津剑桥赛艇对抗赛，这也是该品牌首次参与体育赞助。
英国《金融时报》10月21日报道，从明年开始，这项一年一度的赛艇比赛将更名为“香奈儿J12赛艇比赛”，J12是香奈儿公司生产的一款高端手表的名称。
此次合作于10月22日正式宣布，香奈儿和赛事方表示：“（双方的这项）长期合作表达了一种共同的理念：坚定不移地追求卓越，依靠集体努力取得成功”。双方未透露具体的赞助金额星空体育。
每年春天，牛津剑桥赛艇对抗赛在伦敦的泰晤士河上举行，常年吸引约25万名观众和游客在4英里（6.4千米）长的赛道旁驻足观看。
牛津剑桥赛艇对抗赛的男子比赛于1829年首次举行，自1856年以来，除了两次世界大战和2020年疫情期间之外，每年举行一次。首届女子比赛于1927年举行，1964年之后成为年度赛事。
截止目前，牛津男子队获胜81次，剑桥男子队获胜87次。牛津女子队获胜30次，剑桥女子队获胜48次。
英国公司注册处文件显示，赛事商业交易相关公司“the Boat Race”去年向牛津、剑桥的划船俱乐部支付了总计50万英镑（约合人民币463万元）。此外，慈善机构牛津剑桥赛艇基金会也获得了7407英镑（约合68581元人民币）的赞助利润。
香奈儿与赛事方的协议将至少持续到2029年，届时男女比赛项目将分别迎来200周年和100周年的纪念。
香奈儿赞助期间，牛津剑桥赛艇对抗赛将分别迎来男子比赛200周年和女子比赛100周年纪念。牛津剑桥赛艇对抗赛网站
由韦特海默家族掌握的香奈儿是时尚界最著名的品牌之一，此前未曾跟随其竞争对手进入体育赞助领域。香奈儿的代言多来自好莱坞以及音乐行业，如演员玛格特·罗比和佩内洛普·克鲁兹、韩国流行歌星金珍妮。
去年，该公司获利了64亿美元（约合455.9亿元人民币），销售额为197亿美元（约合455.9亿元人民币）。
体育和奢侈品牌长期以来互相交织。1932年以来，钟表制造商欧米茄一直是奥运会的官方计时器，并于2004年成为其全球赞助商。宇舶表是2022年国际足联世界杯的合作伙伴，而劳力士赞助了温布尔登网球公开赛和一级方程式赛车。
时装公司也在体育界日益醒目。拉尔夫·劳伦为美国队制作奥运队服，也为温布尔登网球裁判制衣。乔治·阿玛尼则为意大利男子足球队制作2024年欧洲杯队服。古驰聘请了网球运动员辛纳和女子足球运动员莉娅·威廉森为形象大使。
路易威登是美洲杯帆船赛的长期冠名赞助商，其母公司LVMH赞助了2024年巴黎奥运会，并于近期宣布了一项价值约10亿美元的10年期合作协议，成为F1的最大赞助商。