星空体育入华16年这家来自法国的体育零售商每年在中国吸金100多亿近年来国内兴起的健身文化，使居民的体育消费支出不断增加，国内的体育装备市场的潜力也在逐渐扩大。因此，许多国际知名的体育用品零售商都想在中国市场分一杯羹，其中就包括迪卡侬。
迪卡侬源自法国，由米歇尔·雷勒克于上世纪七十年代创立，发展至今，旗下已有20多个运动品牌公司，几乎涉及到了和运动有关的各个方面，年营收超过110亿欧元。迪卡侬入华16年，中国已成为其全球第二大市场。
上个世纪九十年代，迪卡侬先是以生产商的身份进入中国，后来在上海开设第一家店后，正式进入市场。由于一线城市的门店租金价格不菲，高昂的租金提升了开店成本，使主打性价比的迪卡侬只能降低门店要求。所以它第一家店的占地面积只有2000平米，而它的标准店面基本在4000平米以上。公司最初的定位是一线城市的郊区，后来干脆开始在国内的二三线城市发力，而且商场占地面积也控制在1500平米左右。
在其他同行试图提价、争夺高端市场时，迪卡侬却转向了大众消费。在迪卡侬的店中，几十元一件的外套和一百多元的登山鞋比比皆是。但低价并不是它的杀手锏，性价比才是。为了降低成本提升质量，迪卡侬从多方面入手。如销售的商品都是零包装，也不打广告请代言人，并且自身的全产业链模式控制了成本，产品设计、原材料采购和商场运营都抓在自己的手中，从而能够很好地把控，而制造环节则由代工厂完成。
迪卡侬在中国市场的自有品牌所占比例为96%，按运动品类划分了20个子品牌，不仅涵盖游泳、球类和健身等种类，还有马术、冲浪和潜水等小众产品，每年上市约3000件新产品，形成运动领域全品类覆盖。剩下的为满足消费者需求引进的耐克、阿迪达斯等第三方品牌。
2009年国内体育市场有过一段低潮期，并且还面临电商冲击的影响，行业内几乎所有品牌都遭遇寒冬。李宁、安踏等国内品牌连续关店，国际品牌耐克和阿迪达斯等的业绩也在不断下滑星空体育·STAR SPORTS。在它们遭遇寒冬之际，迪卡侬却毫发无损，并发力商场设计和布局，致力于提高消费者体验，使品牌口碑进一步提升。而且迪卡侬早在2010年就开始布局线上销售渠道，建立的前三年销量增长均超过100%，电商营收也成为其重要的一部分。目前，天猫官方店的粉丝已高达733万（截至1月13日）。
2019年11月，在上海举办的进博会上，迪卡侬首发了一条5S 创新充气家用航海帆船，也预示着它又多了一个小众运动市场的业务。如今，迪卡侬已经在我国112座城市开设了294家商场，每年在华营收超100亿元。
随着越来越多的国际体育用品零售商进入中国市场，竞争也将越来越大。迪卡侬不仅要面对老对手瑞士Intersport的压力，还要面临人力成本增高的问题。如何保持在中国的稳步发展，也是迪卡侬的一大挑战。返回搜狐，查看更多